라티스글로벌 [게임번역/해외진출] 신흥 게임 시장- 러시아 진출 전략 - 라티스글로벌커뮤니케이션스

안녕하세요. 게임 번역 및 현지화 전문 기업 Latis Global Communications입니다. (이하 Latis Global) Latis Global은 성공적인 해외 진출을 위한 귀사의 든든한 파트너입니다.

자사는 국내 기업들의 해외 진출에 관해 전해드리고 있습니다.

최근에는 인도네시아 게임 시장 진출 전략에 관한 내용을 전달해드렸습니다.

오늘은 러시아 게임 시장의 특징 및 현지화(Localization)전략에 대해 알아보겠습니다.

러시아 시장은 성장 가능성이 큰 신흥시장 중 하나입니다.

1) 러시아 인구 수 세계 9위 (2019년 통계청 기준 1억 4,389만 5,551명)

2) 러시아 2017년 GDP(국내총생산)는 세계 11위(1조 5,775억 2,414만 5,963.2달러)

출처: 통계청

1. 러시아 게임 시장 특징

내용 출처: kocca_러시아 진출을 위한 시장 조사 보고서

1. 통신 인프라

(1) 4G: 전체 국토의 55.9%에서 4G 이용 가능

(2) 통신 속도: 16.6M로 한국에 비해서는 속도가 느리나 미국과는 비슷한 속도

(3) 스마트폰 보급율: 54.7%

– 전체 게임시장 규모: 인도네시아의 게임 시장 규모는 약 10.8억 달러(약 1조 2천억). (출처: Newzoo)

-플랫폼별로 세분화했을 때, 게임 시장에서 가장 많은 비중을 차지하는 것은 모바일게임(53%), 온라인게임(21%), 비디오게임(17%),PC게임(9%) 순.

* 모바일 게임 시장은 성장세, 온라인게임 시장 규모는 현상 유지. (출처: 대한민국 게임백서 2017)

2. 게임 시장 규모 : 15억 달러로 전세계 11위 규모.

3. 현지 진출한 국내 게임

(1) 인기 온라인 게임

(2) 인기 모바일 게임

4. 플랫폼별 비중

PC>모바일>콘솔 순으로 플랫폼 비중 차지

5.모바일 게임 매출

– 다운로드는 구글이 84%, 총 1.7억 다운로드로 한국의 268%

– 모바일 매출에서 구글이 61%를 차지, 총 0.29억달러. (한국의 14.8%)

6. 그외

-PC방은 흔하지 않으며 대부분 집에서 플레이

2.러시아 현지 시장 진출 전략

내용 출처: kocca_러시아 진출을 위한 시장 조사 보고서

(1) 현지화

러시아어는 알파벳이 아닌 키릴 문자를 사용해서 게임명, 마켓정보, 인게임에 적용 필요

(2) 러시아만을 위한 로컬 빌드 < 글로벌 원빌드로 접근 필요

(3) 현지화 – 마케팅

러시아에서 인기가 없는 페북, 트위터를 통한 마케팅보다는 현지 매체인 my target 사용 필요

(4) 현지화 – 서버

텔레그램 차단을 위해서 러시아 정부에서 AWS 구글 클라우드 접속 제한

라티스글로벌은 게임을 잘 알고 사랑하는 ‘게임 전문가’들로 구성된 조직입니다.

당사는 해외 진출을 계획하는 글로벌 게임사들에 도움을 드리고자, 매주 수요일과 금요일에 콘텐츠 연재하고 있습니다.

당사는 PC 온라인 게임, 콘솔 게임, 모바일 게임, VR 게임에 이르기까지 다양한 서비스 플랫폼 및 게임 장르를 아우르는 폭넓은 현지화 서비스 경험을 보유하고 있습니다. 축적된 경험과 노하우를 기반으로 게임사들의 성공적인 글로벌 게임 시장 진출을 돕겠습니다.

참고자료

1. 통계청(러시아 인구/GDP)

​2. kocca_러시아 진출을 위한 시장 조사 보고서

3. AppAnnie 러시아 게임 매출 순위 자료