라티스글로벌 [게임번역/해외진출] 유럽 게임 시장 진출 전략 (3) 스페인 - 라티스글로벌커뮤니케이션스

안녕하세요. 게임 번역 및 현지화 전문 기업 Latis Global Communications입니다. (이하 Latis Global) Latis Global은 성공적인 해외 진출을 위한 귀사의 든든한 파트너입니다.

오늘은 지난번에 이어 유럽 게임 시장 진출에 관한 팁을 드리고자 합니다.

지난 번 프랑스게임 시장 진출 전략에 이어, 오늘은 스페인 게임 시장의 특징 및 현지화(Localization)전략에 대해 알아보도록 하겠습니다.

스페인 인구/경제 규모

1) 스페인 인구 수 세계 30위 (2019 통계청, UN, 대만통계청 기준, 4,644만 1,049명 명)

2) 스페인 2017년 통계청 기준 GDP(국내총생산) 세계14위 (1조 3,113억 2,001만 5,516달러)

아래의 내용은 글로벌 게임산업 트렌드 2019.5~6월에 실린 내용을 포함하고 있습니다.

전문은 한국콘텐츠진흥원에서 다운로드 가능합니다. 한국콘텐츠진흥원> 콘텐츠지식>정기간행물>글로벌게임산업트렌드

1. 스페인 게임 산업 규모

글로벌 게임산업 트렌드(2019.5~6월)_kocca

게임 시장 조사 업체 뉴주(NEWZOO)에 따르면, 2018년 스페인의 게임산업 전체 규모는 20억 달러(한화 약 2조 2,500억 원)입니다.

이는 2017년 매출액 19억 달러(한화 약 2조 1,300억 원)보다 약 5% 성장한 수치이며2016년 18억 달러(한화 약 2조 3억 원)와 비교하면 약 11% 성장한 셈입니다.

2. 스페인 게임 시장 특징

– 이용자 특징, 인기 플랫폼, 게임 산업 및 마케팅 트렌드

글로벌 게임산업 트렌드(2019.5~6월)_kocca

(1) 스페인 게임 이용자 특징

스페인 총 인구는 2019년 1월 기준 4,672만 명24이며, 2018년 스페인 게임 이용자수는 총 인구의 53%인 2,460만 명일 것으로 예측됩니다.

(2) 스페인 게임 시장 내 인기 플랫폼

스페인 게임시장에서는 콘솔게임의 인기가 높습니다. 소니(Sony)의 플레이스테이션(PlayStation), 닌텐도(Nintendo)의 스위치(Switch), 마이크로소프트(Microsoft)의 엑스박스(Xbox) 모두 인기가 있는 편입니다.

(3) 스페인 게임 산업 트렌드

eSports와 모바일 게임 시장의 성장, 크로스플랫폼 정도 인기가 있는 편이나, 스페인 게임산업에서는 워낙 다양한 트렌드가 존재하는 편이라고 합니다.

(4) 스페인 게임 마케팅 트렌드

마케팅 관련해서 말하자면 개발자와 퍼블리셔들은 온라인·오프라인을 함께 하는 혼합 마케팅을 하는 경우가 많다고 합니다. 홈페이지나 SNS를 통한 온라인 마케팅은 기본적이며 게임 박람회 및 컨퍼런스와 같은 오프라인 이벤트에도 참여하고자 합니다. 또한 인플루언서를 이용한 마케팅 시에는 구독자수는 많지만 실질적인 영향력 없는 인플루언서보다 구독자수는 적어도 게임 이용자들 사이에서 인지도가 있거나 더 정착 되어있는 인플루언서를 선호합니다.

3. 스페인 게임 시장 진출 시 팁

1) 로컬라이제이션(Localization) 시, 유의사항

유럽에 진출할 시 항상 EFIGS(English, French, Italian, German and Spanish)와 프르투갈 언어 팩을 함께 사용하는 것을 고려해야 합니다. 그러면 게임이 더 빠르게 확산되고 아메리카 대륙 진출에도 도움이 될 것입니다.

콘텐츠의 경우 모두 스페인 지역화를 진행하기 보다는 원본 콘텐츠를 유지하는 것이 좋습니다. (현지인들 입장에선 에서는 아시아 문화가 매력적이라고 합니다)

유통에 있어서는 사업 이야기를 할 때, 계약과 마찬가지로 변호사와 함께 하는 것이 좋으며, 마케팅 부분에서는 게임전문 인플루언서와 게임전문 라이브 스트리밍 사이트가 유용합니다. 또한 커뮤니티를 만드는 것이 매우 중요합니다.

2) 스페인 게임 이용문화 관련

(1) 이용기기 및 결제문화

스페인 게임 이용자들의 경우 주로 스마트폰과 콘솔 게임을 이용하며 결제문화로는 직불카드를 주로 이용하는 편입니다.

(2) 이용시간 및 기타 게임문화

스페인의 모바일 게임 이용자들은 보통 20분에서 30분 정도 이용한다고 합니다. 특히 밀레니엄 세대는 외부활동보다 집에서 게임하는 것을 더 선호하며 전반적으로 실내 활동이 점점 증가하고 있어 게임 이용시간도 늘어날 전망이라고 합니다.

(3) 계약 또는 비즈니스 상담 시, 유의사항

유럽에서는 변호사를 통한 계약이 일반적인 편으로, 믿을 수 있는 변호사를 고용해서 계약하는 것이 좋습니다. 이는 모든 유럽 지역에서도 마찬가지입니다.

그 외 스페인 진출 시 참고사항

1. 모바일 게임은 현지 시장에 정통한 퍼블리셔와의 라이선스 계약을 통한 진출이 효과적

2. 특히 최근 들어 콘솔에 비해 온라인, 모바일 게임 시장의 규모가 급성장하고 있어 모바일 게임 경쟁력이 강한 한국기업에게 더욱 유리한 진출 환경이 조성되고 있음

3. 온라인 게임의 경우 서버 관리, 결제 시스템 등을 위해서는 현지 법인을 운영하는 것이 유리하기 때문에 스페인 기업과의 조인트 벤처, 합자회사 설립 등 고려 필요

4. 스페인 게임산업에는 전문성을 갖춘 우수인재가 많고 스페인은 서유럽에서 인건비도 저렴한 편. 스페인 현지에서 유럽시장을 겨냥한 게임을 개발하는 것도 진출방안 중 하나라고 볼 수 있음

kotra 해외시장 뉴스_ 스페인 비디오 게임시장 매년 큰 폭 성장_2019-5-20

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참고자료 ​

1. 통계청(스페인 인구/GDP)

​2. 글로벌 게임산업 트렌드 2019.5~6월호

3. kotra 해외시장 뉴스_ 스페인 비디오 게임시장 매년 큰 폭 성장_2019-5-20